Netflix, üretken yapay zekayı artık hem içerik geliştirmede hem de reklam tarafında aktif biçimde kullanıyor. Şirket, bu teknolojiyi yaratıcı ekiplerin işini hızlandıran ve daha verimli hale getiren bir yardımcı olarak tanımlıyor.

CEO Ted Sarandos, son kazanç toplantısında yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini alamayacağını, doğru şekilde uygulandığında hikaye anlatımını destekleyen bir güç olduğunu söyledi.

Platform, bu yıl ilk kez bir yapımının final sahnelerinde üretken yapay zekadan yararlandı. Arjantin yapımı The Eternaut dizisinde bir binanın yıkıldığı sahne tamamen yapay zeka ile oluşturuldu. Happy Gilmore 2 filminde oyuncuların gençleştirilmesi, Billionaires’ Bunker dizisinde ise set ve kostüm tasarımlarının planlanması aşamalarında aynı teknolojiden destek alındı.

Yapay zeka kullanımının kapsamı yalnızca yapımlar ile sınırlı değil. Netflix, izleyici tercihlerini dikkate alan kişiselleştirilmiş reklam çözümleri üzerinde de çalışıyor. Böylece reklamların içerik akışına daha doğal bir şekilde dahil edilmesi amaçlanıyor.

Bu gelişmelerin yanında, eğlence sektöründe yapay zekanın rolü ciddi tartışmalar yaratıyor. Hollywood’da birçok sanatçı, üretken modellerin kendi eserleriyle izinsiz biçimde eğitilmesi konusunda kaygılı. Özellikle OpenAI’ın Sora 2’yi geniş kullanıma açmasıyla tartışmalar yeniden gündeme geldi.

Sarandos, bu kaygıları paylaşmadığını ifade ederek yapay zekayı tehdit değil, üretim süreçlerini iyileştiren bir fırsat olarak gördüklerini belirtti.

Netflix, yılın üçüncü çeyreğinde gelirlerini yüzde 17 artırarak 11,5 milyar dolara ulaştı. Şirket, yapay zekanın hem içerik üretiminin geleceğinde hem de izleyici deneyiminde önemli bir rol oynayacağını düşünüyor.