Meta, Instagram, Facebook ve WhatsApp’ı kapsayan yeni bir gelir modeli üzerinde çalışıyor. Şirketin test aşamasında olduğu “Manus” ve “Vibes” adlı iki yeni abonelik yapısı, kullanıcılara gelişmiş yapay zeka destekli araçlar ve platform içi özel ayrıcalıklar sunmayı hedefliyor. TechCrunch tarafından paylaşılan bilgilere göre Meta, bu adımıyla dijital reklam gelirlerine olan bağımlılığını azaltırken, daha sürdürülebilir ve çeşitlendirilmiş bir gelir modeli oluşturmayı amaçlıyor.

2025’in son döneminde gerçekleştirilen Manus satın alımının ardından Meta’nın bu yönde bir hamle yapması, sektörde sürpriz olarak karşılanmadı. Şirket, söz konusu abonelik sistemleriyle yalnızca reklamsız bir deneyim sunmanın ötesine geçerek, kullanıcıların doğrudan fayda sağlayacağı fonksiyonel ve profesyonel araçlar geliştirmeye odaklanıyor.

Yeni abonelik modelleri, farklı kullanıcı profillerine göre şekillendiriliyor. Manus, özellikle profesyonel kullanıcılar, içerik üreticileri ve işletmeler için tasarlanan gelişmiş yapay zeka çözümlerini merkezine alıyor. Bu kapsamda; içerik planlama, performans analizi, etkileşim takibi ve hesap yönetimi gibi süreçlerin daha verimli şekilde yürütülmesini sağlayan araç setlerinin sunulması planlanıyor. Markalar ve ajanslar için bu yapı, sosyal medya yönetimini daha stratejik ve ölçülebilir hale getirmeyi hedefliyor.

Vibes ise daha çok bireysel kullanıcıları odağına alan, sosyal deneyimi zenginleştirmeyi amaçlayan bir abonelik modeli olarak konumlanıyor. Bu paket kapsamında kullanıcılara özel profil rozetleri, yalnızca üyelere sunulan dijital içerikler ve kişiselleştirilmiş etkileşim özellikleri gibi ayrıcalıklar sunulması bekleniyor. Meta, bu modelle sosyal platformlarda “aidiyet” ve “ayrıcalık” algısını güçlendirmeyi hedefliyor.

Özellikle WhatsApp tarafında, işletmelere yönelik gelişmiş müşteri yönetimi ve etkileşim araçlarının öne çıkması bekleniyor. Otomatik yanıt sistemleri, detaylı müşteri analizleri ve daha kapsamlı mesajlaşma yönetimi gibi özelliklerin, WhatsApp’ı sadece bir iletişim uygulaması olmaktan çıkararak bir iş platformuna dönüştürmesi hedefleniyor. Instagram ve Facebook’ta ise içerik üreticileri için daha yüksek erişim imkanları, gelişmiş yapay zeka destekli içerik üretim araçları ve performans artırıcı çözümler ön plana çıkıyor.

Meta, bu test süreci boyunca kullanıcıların hangi özellikler için ödeme yapmaya istekli olduğunu analiz etmeyi planlıyor. Böylece abonelik modellerinin nihai yapısı, kullanıcı geri bildirimleri ve kullanım alışkanlıklarına göre şekillenecek.

Bu stratejik dönüşüm, sosyal medya sektöründe giderek yaygınlaşan bir eğilimin de yansıması olarak değerlendiriliyor. Reklam gelirlerine dayalı iş modellerinin sınırlarına yaklaşılmasıyla birlikte, platformlar abonelik temelli, katma değer odaklı servisler geliştirmeye yöneliyor. Meta da bu doğrultuda, içerik üreticilerini ve işletmeleri platform ekosistemi içinde tutacak, uzun vadeli ve entegre bir yapı kurmayı amaçlıyor.

Sonuç olarak Meta’nın Manus ve Vibes ile yürüttüğü bu kapsamlı test süreci, şirketin sosyal medya platformlarını yalnızca içerik paylaşım alanları olmaktan çıkarıp, profesyonel iş akışlarının yönetildiği çok yönlü dijital servis merkezlerine dönüştürme vizyonunu ortaya koyuyor. Ücretsiz kullanım modellerinden profesyonel abonelik sistemlerine geçişin, önümüzdeki dönemde sosyal medya kullanım alışkanlıklarını ve içerik üreticisi ekonomisini köklü biçimde dönüştürmesi bekleniyor.