Snap, uzun süredir ciddi kaynak ayırdığı ancak ticari olarak ana iş kolu olan Snapchat’in gölgesinde kalan artırılmış gerçeklik (AR) gözlükleri için önemli bir strateji değişikliğine gidiyor. Şirket, geçtiğimiz yıl 2026’da piyasaya sürmeyi planladığını açıkladığı AR gözlüğü Specs için radikal bir karar alarak, donanım birimini ana yapıdan ayırmayı ve dış yatırımlara açık, bağımsız bir organizasyona dönüştürmeyi hedefliyor. Bu adım, yalnızca bir yeniden yapılanma değil; Snap’in AR alanındaki büyümesini hızlandırırken finansal yükü paylaşma stratejisinin de en somut göstergesi olarak öne çıkıyor.

Bu hamlenin arkasındaki temel motivasyon ise sektörde giderek kızışan rekabet. Özellikle Mark Zuckerberg liderliğindeki Meta, Reality Labs çatısı altında milyarlarca dolarlık yatırımlarla Ray-Ban akıllı gözlükleri ve Orion prototipi üzerinden pazarı domine etmeye çalışıyor. Snap ise reklam gelirlerine dayalı iş modelini, donanım geliştirme süreçlerinin beraberinde getirdiği yüksek nakit yakma riskinden korumayı amaçlıyor. Yeni kurulacak yapı, Spectacles markası altında geliştirilen AR gözlüklere odaklanacak ve Snap CEO’su Evan Spiegel’in de bu oluşumda aktif bir rol üstlenmesi bekleniyor.

Söz konusu ayrışma, yatırımcılar açısından da daha net bir tablo sunuyor. Artık yatırımcılar, Snap’in sosyal medya performansından bağımsız olarak şirketin derin teknoloji ve donanım vizyonuna doğrudan yatırım yapma imkânına sahip olacak. Snap ise bu sayede Snapchat’in kârlılığını korurken, Spectacles’ın ihtiyaç duyduğu yüksek Ar-Ge bütçesini dış sermaye ile finanse etmenin yolunu açıyor.

Artırılmış gerçeklik gözlüklerinin deneysel projeler olmaktan çıkıp kendi ekonomisini yaratan bağımsız bir dikey haline geldiği bu dönemde, Snap’in attığı bu adım donanım rekabetinin dengelerini değiştirebilecek nitelikte görülüyor. Meta gibi devlerin karşısında daha niş, odaklanmış ve dış yatırımlarla güçlenen bir yapı kurmak, Snap’in hem hayatta kalma hem de büyüme stratejisinin merkezinde yer alıyor.