Meta Platforms, mart ayında Instagram için denediği ücretli abonelik modelinin ardından benzer yaklaşımı WhatsApp tarafına da taşıyor. Şirket, kullanıcı deneyimini kişiselleştirmeye odaklanan yeni bir abonelik paketini test sürecine aldı. “WhatsApp Plus” olarak anılan bu model, Snapchat ve Instagram’ın ücretli versiyonlarına benzer şekilde çalışırken, ağırlıklı olarak kozmetik özelleştirme seçeneklerine odaklanıyor.

Test edilen abonelik kapsamında kullanıcılar; özel sohbet temaları, uygulama ikonları ve zil sesleri gibi kişiselleştirme özelliklerine erişebiliyor. Bunun yanında, sabitlenebilen sohbet sayısının artırılması ve özel sohbet listeleri oluşturma gibi sınırlı işlevsel yenilikler de pakete dahil ediliyor.

Meta Platforms, özelliğin şu aşamada sınırlı bir kullanıcı kitlesiyle denendiğini ve kullanıcı geri bildirimlerine göre geliştirileceğini belirtiyor. Resmi bir fiyatlandırma açıklanmış değil ancak Avrupa pazarında aylık yaklaşık 2,49 euro seviyesinde bir ücretin gündemde olduğu ifade ediliyor. Ayrıca kullanıcılar için bir aylık ücretsiz deneme seçeneğinin sunulması da planlar arasında yer alıyor.

Öte yandan abonelik modelinin reklamsız bir deneyim sunmaması dikkat çekiyor. WhatsApp’ın geçtiğimiz yıl “Durum” (Status) alanında reklam göstermeye başlamasının ardından, yeni pakette bu reklamları kaldırmaya yönelik bir avantaj bulunmuyor.

Hatırlanacağı üzere WhatsApp, geçmişte bazı pazarlarda yıllık 1 dolarlık abonelik modeli uygulamış ancak Meta bünyesine katıldıktan sonra 2016 yılında bu sistemi sonlandırmıştı. Günümüzde şirketin gelir modeli büyük ölçüde işletmelerin kullanıcılarla iletişim kurmasını sağlayan ücretli mesajlaşma servislerine dayanıyor.

3 milyarı aşan kullanıcı tabanı düşünüldüğünde yeni bir gelir kanalı oluşturma potansiyeli bulunsa da, test aşamasındaki WhatsApp Plus aboneliğinin kısa vadede finansal sonuçlara kayda değer bir katkı sağlaması beklenmiyor.