Hız, spor araba ve kırmızı renk denince akla gelen ilk, belki de tek marka Ferrari. Markanın vaadi motorunun gücü. Bu Enzo Ferrari’den bu yana hep böyle olmuştur. Tabii ki lüks, tabii ki teknolojik, tabii ki en kaliteli malzemeler kullanılıyor… Ancak şahlanan atın özü, içten yanmalı motorlarda gelinen kusursuzluk derecesindeki know how. 

Ancak dünya değişiyor. Tesla ile birlikte özellikle son 10 yıldır elektrikli araçlardaki dönüşüm yadsınamaz. Talep de bu yönde artıyor zaten. Fakat markalar, bir şeyi gözden kaçırıyor. Marka vaatlerini… Elektrik dönüşümünü bugüne kadar tüketicisinin zihninde yer ettiği algıyı paramparça ederek gerçekleştirmeye çalışıyorlar. Peki, başarılı oluyorlar mı? 

En güncel örnek Ferrari. Luce’nin lansmanıyla hisselerde %16’lık düşüş yaşadılar. Peki ya marka algısı? Uzun vaadede tüketicisinin zihninde Ferrari nasıl bir yer tutacak? Tesla’nın sunduğu muhteşem yazılıma çok çok çok daha ucuza sahip olmak varken, Ferrari müşterileri 500 bin küsur euroyu bir elektrikli araca verecekler mi? Üstelik azıcık daha fazla verip gerçek bir Ferrari alabileceklerken… Bunu zaman gösterecek tabii.