Twitter resmi olarak yeni ‘Profesyonel Profilleri’ için canlı bir test başlatıyor; bu, markaların kendilerini platformda, özel olarak işe uygun araçlar ve özelliklerle sunmaları için yeni bir yol sağlamanın hazırlığını yapıyor.
Platform tarafından yapılan açıklama şu şekilde:
“Profesyonel Profiller, işletmelerin, kâr amacı gütmeyen kuruluşların, yayıncıların ve içerik oluşturucuların – iş için Twitter’ı kullanan herkesin – işletmeleriyle ilgili belirli bilgileri doğrudan profillerinde görüntülemelerine olanak tanıyan yeni bir araçtır. ABD’de küçük bir işletme havuzuyla başlayan Profesyonel Profiller özelliğinin kullanımı, önümüzdeki aylarda daha fazla hesapta ve daha fazla ülkede kullanıma açılacak.”
Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, yeni uzman profilleri, ana profil çerçevesinde adres ve iletişim bilgileri dahil olmak üzere daha fazla bilgi odaklı biyografiler olarak güncellenmiş bir düzen içeriyor.
Bugünün duyurusunda görüntülenen format, geçen ayın başlarında Profesyonel profillerinin ön izlemesinde yer alan işletme kategorisi ve yeni rozet türleri gibi daha fazla seçenek içeren Twitter’dan biraz farklı.
Biyografi alanları farklılaşıyor!
Twitter “Profesyonel Profiller” olarak tanımladığı tanınmış kişi, işletme & marka hesaplarında “Doğrulanmış & Onaylı” hesaplara geçişi uzun zaman önce yapmıştı. Şimdi ise işletme ve markalar için iş kategorileri gibi başlıklar hazırlıyor. Bu başlıkların yanı sıra iş kategorileri için özel ikon rozetler geliştiriyor. Biyografi alanındaki hakkında kısmına ise tıpkı Instagram’da olduğu gibi; takipçilerin marka ve işletme ile etkileşime geçmesini kolaylaştıran lokasyon ve telefon gibi butonlara yer veriyor.
Ürün katalogları için yeni bir alan oluşturuluyor!
Yeni geliştirmeyle birlikte Facebook Katalog Mağazaları, Instagram Katalog Ürünleri gibi Twitter’da da ürün & hizmet portföyünün yayınlanacağı panel ve resim galerisi gibi alanlara yer verilen yeni bir sisteme geçiş başlayacak.
Ancak Twitter’ın da belirttiği gibi tüm bu özellikler hala geliştirme aşamasında olduğu için ABD dışında kalan bölgelere ve markalara yansımasının ne kadar sürede gerçekleşeceğini söylemek için henüz erken. Platform, markalara Twitter’da potansiyellerini en üst düzeye çıkarmak için yeni yollar sağlamak amacıyla şu an küçük bir pilot grubunda hizmet vermeye başlıyor.
“Yeni güncellemeyle hedeflenen ne?” sorusunun cevabına gelirsek;
- Facebook ve Instagram’ın halihazırda yaptığı gibi ayrı iş profilleri oluşturmak
- Twitter için iş promosyonunu artırmak
- Platform özelliklerini artırarak markalar için dijital pazarlamada Twitter’ı daha aktif bir forma sokmak
- Twitter’ın kendisi için ürün kataloğu ve erişimi kategorize etme ve yönetmede kolaylık sağlamak
- Markalar için dijital dünyada yeni fırsatlara yer açmak…
Örneğin Twitter, Facebook’un liderliğini takip edebilir ve reklam yatırımını teşvik etmek için işletme profili tweetlerinin erişimini azaltabilir. Bu durumda promosyonları en üst düzeye çıkarmak için reklam harcamalarını artırırken aynı zamanda bireyler arasındaki etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.
Ancak yine de marka profillerinin yıllarca diğer her şeyle karıştırıldığı göz önüne alındığında, en iyi markaların çoğu, tweet mesajlarını takipçileriyle alakalı kalması için, kesintiye uğramadan yayına aldılar ve insanlar da haber almak istedikleri markaları halihazırda zaten takip ediyorlar.
Twitter’ın yeni güncellemesi; daha fazla reklam almak amacıyla tweet erişimlerini sınırlandırması ve markaları daha fazla reklam bütçesi ayırmaya teşvik etmesi reklam bütçelerini artırmak zorunda kalan markalar tarafından yanlış yorumlanarak Twitter için negatif sonuçlanabilir.
Hem platform hem de marka açısından artılarına bakarsak eğer yeni güncelleme; marka profillerinin bölünmesinin platform için yeni hususları nasıl ortaya çıkaracağına ve aynı zamanda yeni, özel ürün lansmanlarını, kolaylaştırılmış reklam fırsatlarını, konuşma araçlarını ve daha fazlasını nasıl kolaylaştırabileceğini de göz önünde tutmak gerekir.
Yeni Güncelleme Dijital Pazarlamaya ve E-ticarete Nasıl Yansıyacak?
Twitter’ın bu hamlesiyle birlikte platformun nasıl evrileceğini görmek hepimiz için ilginç bir deneyim olacak. Yayın içi ürün ekranları aracılığıyla e-ticaret, hemen hemen her platformun uyum sağlamak için çalıştığı çevrimiçi alışverişe doğru daha geniş bir geçiş göz önüne alındığında akıllıca görünmüyor ve Twitter da diğer yayın içi e-ticaret seçeneklerini deniyor.
Ancak dijital pazarlamada Twitter’ın daha etkin bir mecra haline gelmesi; daha nitelikli analizler sunması ve tabiri caiz ise nokta atışı bir iletişim sürecini de beraberinde getiren bir potansiyel de söz konusu.
Şimdilik sadece ABD’de küçük bir marka portföyüyle özelliği kullanıma sunan Twitter, erken geri bildirimleri değerlendiriyor ve testi buradan tekrarlıyor. Herhangi bir ilerleme hakkında sizi bilgilendirmeye devam edeceğiz.