Dove, son yıllarda standart güzellik algısına yönelik sürdürdüğü mücadelesini yeni kampanyalarıyla güçlendirmeye devam ediyor. Birkaç yıl önce, reklam endüstrisine idealize edilmiş güzellik algılarını sonlandırma çağrısında bulunan marka, bu çağrıyı takiben reklamlarında dijital düzenleme kullanmayacağını duyurmuştu. Ardından, selfie kültürünün ve yüz filtrelerinin psikolojik zararlarından, beden ölçülerine, kırışıklıklara, selülite ve beyaz saçlara kadar bir dizi konuda kampanyalar düzenleyerek tek tip güzellik algısına karşı çıktığını vurguladı. Dove ayrıca, cinsiyetçiliğe dayalı güzellik sorunlarını ele alarak “Gerçek Güzellik” yeminini sürekli hatırlattı ve bu duruşunu benimseyeli tam 20 yıl olduğunu belirtti. Marka, 20. yılını “reklamlarında yapay zeka ürünü görüntüler kullanmama” taahhüdü ile kutluyor. Yeni filmi “The Code” ile hedef kitlesini yapay zekânın tuzaklarına karşı uyarıyor ve dijital dalga karşısında duruşunu sürdürüyor.

 

 

Dove, “The Code” adlı kampanya filmini şu sözlerle tanıttı: “Yirmi yıl önce sahte güzellik standartlarına meydan okuyarak bir duruş sergileyen Dove, bugün içeriğin %90’ının 2025 yılına kadar yapay zeka tarafından üretileceği bir çağda, güzelliği gerçek tutma mesajını güncel tutuyor. Her üç kadından biri, internet üzerinde gördükleri yapay zeka tarafından oluşturulmuş görsellere rağmen, bu görseller nedeniyle görünüşlerini değiştirme baskısı hissediyor. Yapay zekanın yükselişi, gerçek güzelliğe yönelik tehditleri artırıyor ve temsilin önemini daha da öne çıkarıyor. Bu nedenle, Gerçek Güzellik Kampanyası’nın 20. yılında Dove, kadın imajını oluşturmak veya çarpıtmak için asla yapay zeka kullanmama taahhüdüyle güzelliği savunma sözünü yeniliyor. 2024’teki güzellik anlayışı hoş olmamakla birlikte, bazı olumlu değişiklikler yaşanıyor. The Code, yapay zekanın güzellik üzerindeki etkisini inceleyerek Dove’un kalıcı mirasını kutluyor.”

Reklamda Midjourney’e “mükemmel bir cilt” ve “dünyanın en güzel kadını” gibi ifadeler girildiğinde, ulaşılmaz fiziksel özelliklere sahip kadınların görüntülerinin üretildiği belirtiliyor. Dove, bu ifadelerin ardına “Gerçek Güzellik” kavramını ekleyerek daha inandırıcı ve kapsayıcı bir anlatı sunmayı amaçlıyor.

Unilever markası Dove, insan güzelliği çeşitliliğini kutlayan görseller oluşturmak isteyenler için 72 sayfalık bir çevrim içi kitap olan Real Beauty Prompt Guidelines’ı yayınladı. Bu kitapla Dove, teknolojiyi tamamen reddetmek yerine, olumlu değişim yaratma potansiyeline dikkat çekiyor. Marka, giderek dijitalleşen bir dünyada gerçeği temsil etmeye ve güveni sağlamaya devam edeceğini taahhüt ediyor.