Burger King, 20 yıl sonra 20 yıl geriye selam veriyor.
2021 yılıyla birlikte kendini yenileme ihtiyacı duyan fast food zincirinin yardımına Jones Knowles Ritchie koştu ve Whopper’ın yuvasının 20 yıl sonra görsel kimliğini yeniledi. Yeni BK logosu tırnaksız, özel tasarlanmış, kıvrımlı karakterlere sahip ve havalı, yeni ama aynı zamanda vintage duruşu ile rakiplerinden keskin bir biçimde ayrılıyor.
Uzun zamandır görsel olarak maviden uzaklaşan ve toprak tonlarına adım adım kayan marka, bu değişimle birlikte mavi rengini tamamen terk ediyor ve kendisini sıcak toprak tonlarına bırakıyor.
Logonun en öne çıkan özelliği markanın 1969 ve 1994 yıllarında ortaya çıkan iki logosuna da tarz olarak bir hayli benzemesi – ancak bu benzerliğe çözüm getiren ise yazı tipinin günümüze uygun bir biçimde uyarlanması.
Burger King’in ana şirketi Restaurant Brands International’ın küresel tasarım başkanı Raphael Abreu 1999 yılından bu yana Burger King’de ve küresel anlamda çok şeyin değiştiğini vurguluyor. Örneğin, 1999 yılından bu yana kullanılan logodaki abartılı ve karmaşık renkler yerini sadeleşmeye bıraktı – tıpkı iOS 7 ile herkese şok yaşatan Apple gibi… Yeni logo değişime rağmen tanınabilir bir imaj çiziyor.