YouTube, TikTok’un izinden giderek alışveriş deneyimini bir adım öteye taşıyor. 2022 yılında YouTube Shorts’a yeni alışveriş özellikleri ekleyen platform, şimdi Shopify ile işbirliğini genişleterek YouTube Alışveriş ortaklık programına daha fazla marka dahil ediyor. Bu genişleme sayesinde içerik üreticileri, alışveriş videolarında etiketleyebilecekleri binlerce yeni markaya erişim sağlayacak. Önceki dönemde sadece yüzlerce markaya ulaşabilen içerik üreticileri, artık bu sayının ciddi şekilde artmasıyla karşılaşacak.

ABD’deki tüm seçkin Shopify Plus ve Advanced satıcılarının artık Alışveriş ortaklık programına kayıt olabileceği bu yeni düzenleme, hem içerik üreticilerinin videolarından gelir elde etmesini hem de markaların müşteri erişimini ve satışlarını artırmasını hedefliyor. YouTube, bu stratejiyle TikTok Shop ile rekabetini güçlendirmeyi planlıyor.

TikTok ve YouTube arasındaki alışveriş odaklı rekabet giderek kızışıyor. TikTok, 2023’ün sonuna kadar ABD’de TikTok Shop altında 500 bin satıcıya ev sahipliği yapmayı hedefliyor ve aynı dönemde 6 milyon satıcıyı platformuna eklemiş durumda. Öte yandan, YouTube 2023 yılında kullanıcıların alışverişle ilgili videoları 30 milyar saatten fazla izlediğini ve bu tür videoların izlenme süresinde yüzde 25’lik bir artış yaşandığını açıkladı.

YouTube, TikTok’un hızına yetişmek için yeni bir yenilik daha sunuyor: YouTube Shopping adlı Chrome uzantısı. Bu yeni araç sayesinde ABD’deki içerik üreticileri, markaların web sitelerinde gezinirken ürünleri kolayca kaydedip videolarında etiketlemek için hızlı bir şekilde bulabilecekler.