YouTube, içerik oluşturuculara fazlasıyla önem veriyor ve yeni geliştirmeler yapıyor. Mümkün olan çeşitli formatlara yatırım yapmaya devam edecek olan şirket bilhassa Shorts, Live ve isteğe bağlı video formatlarına odaklanıyor. Aynı zamanda platforma alışveriş özellikleri de ekleyecek ve bu şekilde içerik oluşturucuların daha fazla para kazanmasının önü açılacak. Alışveriş özellikleri, alışveriş yapılabilir videolar, canlı alışveriş ve YouTube uygulamasının kullanıcı arayüzü aracılığıyla genişleyecek.

Ayrıca Shorts için de para kazanma seçeneklerini araştırıyor. Önümüzdeki aylarda Shorts içerik oluşturucuları için BrandConnect’i, Super Chat özelliğinin entegrasyonunu, ki bu da videoyu görüntüleyenlerin görsel olarak farklı sohbet mesajları satın alabilecekleri bir özellik, ve ayrıca bir Shorts’tan alışveriş yapma özelliğini test etmeyi planlıyor.