Instagram’da işletmenizi daha büyük bir odak noktası haline getirmek mi istiyorsunuz?

Instagram, milyarlarca kullanıcılı sosyal platformlardan lideri olmaya devam ederken Akış, Carousel, Story, Reels, Mağazalar, Canlı Yayınlar ve IGTV gibi özellikleriyle kullanıcılarına içerik üretirken birçok alan sunuyor. Uygulama kullanım senaryosunu her geçen gün geliştirmeye devam eden platform, potansiyel müşterilerini meşgul etmek ve onlara ilham vermek için elinden geleni yapıyor. Hatta kullanıcıların sosyal ağda daha fazla zaman geçirmesini ve kendini daha değerli hissetmesi için algoritma kurgusunu da bu şekilde güncelliyor.

Instagram, “User Generated Content” yani Türkçeleştirilmiş adıyla “kullanıcı tarafından üretilen içerik” formatlarının platform için daha değerli olduğunu söylüyor. Yaratıcı içerik üretimi konusunda bireysel kullanıcısını destekleyen Instagram, işletmeler için pazarlama profesyonelleri tarafından destek almanın, marka etkileşimlerine olumlu yansıyacağının da altını çiziyor.
Squarelovin ekibi tarafından oluşturulan istatistiksel verilerde, Instagram’ın son yıllardaki gelişimine göz atarken, 2021 için tüyoları da cebimize koymadan ayrılmayacağız.

İstatistiklere baktığımızda;

• 2021’de Instagram’dan en çok verim alacağımız paylaşım türü Reels olarak öne çıkıyor.
• Her gün 95 milyon tane paylaşımın yapıldığı Instagram’da günde yaklaşık 500 milyon kişi hikaye paylaşıyor.
• Instagram, Dünya genelinde 25 milyondan fazla işletmeye ev sahipliği yapıyor.
• Yine dünya geneline baktığımızda kullanıcılar, günde ortalama 53 dakikasını Instagram’da geçiriyor. (Pek tabii Türkiye’de bu sürenin daha fazla olduğunu söylememize gerek yok.)
• 200 milyon Instagram kullanıcısı, günde en az bir kere bir işletme profilini ziyaret ediyor ve en aktif kullanıcı grubu 18-34 yaş aralığında yer alıyor.
• Dünya çapındaki işletmelerin %76’sı pazarlama amacıyla Instagram’ı kullanıyor.
• Dünya geneline baktığımızda Instagram’da ürettiğiniz içerikler hedef kitlenize Facebook’a kıyasla 14 kat, Twitter’a kıyasla ise 27 kat daha fazla ulaşıyor.
• 130 milyon Instagram kullanıcısı ayda en az bir Alışveriş gönderisine dokunuyor.
• En çok görüntülenen hikayelerin üçte birini işletme hikayeleri oluşturuyor.
• Kullanıcılar %15-25 oranında bir markanın hikayesini yukarı kaydırıyor.
• Instagram’da en çok etkileşim alan markaların %78’si “Alışveriş” özelliğini kullanıyor.
• 2017’de 8 yüz milyon dolar olan Influencer reklam gelirleri, 2018’de 1,3 milyar doları, 2019’da 1,7 milyar doları, 2020’de ise 2,3 milyar doları buluyor.
• En çok kullanılan reklam türlerine baktığımızda %25 oranında fotoğraf, %23 oranında video, %19 oranında Carousel, %15 oranında alışveriş koleksiyonu, %14 oranında ise hikaye reklamlarıyla karşılaşıyoruz. (Hikaye reklamlarında oranın düşük olması, işletme hesaplarının reklam vermeden de hikaye paylaşımlarında yukarı kaydır özelliğiyle bağlantı verebiliyor olması.)
• Instagram’da konum etiketi ile paylaşım yaptığınızda, %79 oranında daha fazla etkileşim almanız mümkün.
• Bugüne dek en çok beğeni alan Instagram paylaşımı ise, bir yumurta fotoğrafı. 😊
• Kullanıcı tarafından üretilen içerik(UGC) ve kullanıcı deneyimini önemseyen markalar, Instagram’ın kazanan markaları oluyor.
• Instagram kullanıcılarının %92’si reklamlardan çok UGC’ye güveniyor ve %81’i satın alma kararını etkileyen en büyük faktörün UGC olduğunu söylüyor.
• İçeriklere kullanıcı deneyimini entegre ettiğiniz ve takipçinizle konuşan bir marka olduğunuzda etkileşim dönüşünüze %690’lık bir artış söz konusu oluyor.
• USC ve Influencer entegreli içeriklerde; %300’lük bir tıklama artışı gözlemlenirken 4,5 kat artışla reklam dönüşü olduğu dikkat çekiyor. (Ancak Influencer entegreli içerik üretiminde, marka-Influencer eşleşmesinin uygunluğu da önemli bir ayrıntı.)
• Mevcut takipçilerinizi organik olarak artırmanın yolu, 2021 yılı için Reels videoları olarak gözüküyor. Çünkü Reels videoları sadece takipçilerinize değil, tüm Instagram kullanıcılarına gösteriliyor.
• 2020’nin sonunda başlatılan Kılavuzlar özelliği ise, daha spesifik içerikler ile marka ve takipçiler arasında kurulan bağı güçlendirmek adına büyük önem arz ediyor.

Eee, Instagram’da 2021 için öngörülenler böyle. Bakalım gerçekler nasıl seyredecek 😊