Instagram, içerik üreticilerinin markalarla yaptığı iş birliklerinden daha fazla kazanç sağlamasına olanak tanıyan Ortaklık Reklamlarına yeni bir özellik ekledi: Müşteri Görüşleri (testimonials). Bu özellik, içerik üreticilerinin markanın sosyal medya gönderilerinde ve reklamlarında yorum olarak paylaşılan yazılı metinler aracılığıyla ödeme almasını sağlıyor.

Müşteri Görüşleri özelliği, hem Akış hem de Reels içeriklerini kapsıyor. İçerik üreticileri, belirli bir marka kampanyası veya ürün hakkında 125 karaktere kadar kısa bir yorum yazarak markaya iletiyor. Marka ise bu yorumu, ilgili reklamda öne çıkarabiliyor. Ayrıca, bu yorumlar Instagram gönderilerinin yorum bölümünün en üstüne sabitlenerek hem içeriğin hem de içerik üreticisinin görünürlüğünü artırıyor.

Bu yeni format, sosyal medyada halihazırda var olan içeriklerden gelir elde etmeye yönelik bir adım olarak değerlendirilebilir. Günümüzde markalar, kullanıcı yorumlarını teşvik etmek için ya ücretli yorumculardan faydalanıyor ya da olumlu geri bildirimlerde bulunan müşterilere çeşitli avantajlar sunuyor. Ancak bu durum, son kullanıcılar için gerçek ve sponsorluk amaçlı yorumları ayırt etmeyi zorlaştırabiliyor.

İçerik üreticilerinin ürünler hakkında yorum bırakması ise, markalar için güvenilir ve etkili bir tanıtım yolu sunuyor. Çünkü takipçileri tarafından güvenilir bulunan içerik üreticileri, bir markanın itibarını güçlendirebiliyor. Ayrıca bu özellik, marka ve içerik üreticisi arasındaki iş birliğini şeffaf bir şekilde ortaya koyuyor.

İçerik üreticileri, Müşteri Görüşleri de dahil olmak üzere tüm Ortaklık Reklamları’nı uygulamadaki İçerik Üretici Ayarları üzerinden takip edebilecek ve içeriklerini gerektiğinde geri çekme hakkına sahip olacak. Meta, ödeme sürecine dahil olmayacak ve anlaşmalar doğrudan marka ile içerik üreticisi arasında gerçekleşecek.

 

Instagram’ın paylaştığı verilere göre, kullanıcıların %40’ı alışveriş yaparken içerik üreticilerinin önerilerinden yararlanıyor. Meta, bu yeni özellikle içerik üreticilerine yeni gelir fırsatları sunarken, gelecekte bu alanda farklı yeniliklerle karşımıza çıkabilir.