Nike’nin “Just Do It” kampanyası 30. yaşına girdi. Just Do It’in 30. yılı için düzenlenen kampanyada Nike’nin marka yüzü Colin Kaepernick oldu. Bu karar, boykotu da  beraberinde getirdi.

Kaepernick, profesyonel bir Amerikan futbolu oyuncusu ama Kaepernick’in futbol kariyeri dışında ünlendiği başka bir konu daha var. Kaepernick, 2016 yılında oynadığı futbol takımı San Francisco 49ers’ın San Diego ile gerçekleştireceği karşılaşmadan önce ulusal marş okunurken ayağa kalkmadı ve diz çökme protestosunu başlattı. Amacı, o zaman gündemde olan Afro-Amerikan’lara yönelik polis şiddetine tepki çekmekti. Olayın ardından Trump, Kaepernick’i sivil itaatsizlikle suçladı ve ikili Twitter’da atıştı.

Kaepernick’in Amerikan kültürünü ve değerlerini aşağıladığı gerekçesiyle sosyal medyada başlayan boykot çağrısı sonrasında Nike’nin hisselerinde yüzde 3.2 oranında bir düşüş gerçekleştiği belirtildi. Boykot çağrısı sonrası #BoycottNike hashtagi Twitter’da trend topic listesinde 1 numara oldu.

Tepki çeken kampanyanın sloganıysa “Her şeyi feda etmen gerekse de bir şeye inan.”