Ticaret Bakanlığı, yapay zekâ ile üretilen reklam içeriklerine yönelik yeni düzenlemeleri Resmî Gazete’de yayımladı. Yapay zekâ destekli videoların ve dijital karakterlerin reklam sektöründe yaygınlaşmasıyla birlikte tüketiciyi yanıltabilecek içeriklere karşı yeni kurallar yürürlüğe girdi. Düzenleme; yapay zekâ reklamları, influencer iş birlikleri ve hedefli reklam uygulamaları için önemli değişiklikler içeriyor.
Yapay Zekâ ile Üretilen Reklamlarda Açık Uyarı Zorunlu
Yeni düzenlemeye göre, reklamlarda kullanılan ve gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç olan yapay zekâ karakterleri için açık bilgilendirme yapılması gerekecek.
Bu kapsamda, yapay zekâ ile oluşturulan karakterlerin yer aldığı reklamlarda tüketicilerin kolayca görebileceği şekilde “Bu karakter yapay zekâ ile üretilmiştir.” anlamını taşıyan bir uyarının bulunması zorunlu olacak.
Bu uygulama, tüketicilerin reklam içeriklerini daha şeffaf şekilde değerlendirmesini ve yapay zekâ ile oluşturulan görsellerin gerçek kişilerle karıştırılmasının önüne geçmeyi amaçlıyor.
Yapay Zekâ ile Oluşturulan Dijital İkizlere Kısıtlama
Düzenlemenin dikkat çeken maddelerinden biri de yapay zekâ ile oluşturulan dijital insan modelleri oldu.
Artık gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, ürünü deneyimlemiş gibi gösterilmesi veya “Bu ürünü kullandım”, “Denedim”, “Memnun kaldım” gibi kişisel deneyim izlenimi oluşturan ifadelerle tüketiciyi yönlendirmesi yasaklandı.
Bu kararın, yanıltıcı reklamların önüne geçmesi ve tüketici güvenini artırması hedefleniyor.
Hedefli Reklamlarda Şeffaflık Dönemi
Yeni düzenlemeler yalnızca yapay zekâ içerikleriyle sınırlı değil. Hedefli reklamlar konusunda da reklamverenlere yeni yükümlülükler getirildi.
Buna göre reklamverenler;
- Reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini,
- Hangi kişisel verilerin kullanıldığını,
- Hedefleme yöntemlerinin nasıl çalıştığını
kullanıcıların kolayca erişebileceği şekilde açıklamak zorunda olacak.
Ayrıca kullanıcılar, kendilerine gösterilen reklamların hedefleme kriterlerini değiştirme veya yönetme hakkına da sahip olacak.
Influencer Reklamlarında #Reklam İbaresi Daha Görünür Olacak
Düzenleme, sosyal medya içerik üreticilerini ve influencer’ları da yakından ilgilendiriyor.
Bedelsiz ürün gönderimi, indirim kodu, sponsorluk veya etkinlik daveti karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam iş birliğinin açık şekilde belirtilmesi gerekecek.
Özellikle #reklam, #işbirliği veya benzeri açıklamaların kullanıcıların kolayca görebileceği bir konumda yer alması zorunlu hale getirildi. Böylece ticari iş birliklerinin gizlenmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Yapay Zekâ Reklamları İçin Yeni Dönem Başlıyor
Resmî Gazete’de yayımlanan bu yeni düzenlemeler, yapay zekâ ile üretilen reklam içeriklerinin daha şeffaf ve güvenilir hale gelmesini hedefliyor. Özellikle yapay zekâ karakterleri, dijital ikizler, hedefli reklam sistemleri ve influencer pazarlaması alanlarında getirilen yeni kuralların, dijital reklam sektöründe önemli değişikliklere yol açması bekleniyor.